В современном мире, где огромное множество брендов борются за внимание потребителей, немалую роль в этой борьбе играет визуальная символика. И логотип бренда является ядром этой символики, потому что именно он отражает характер бренда, олицетворяет образ компании и является значимым элементом маркетинговых стратегий.
К слову, первый логотип был официально зарегистрирован 1 января 1876 г. под № 1 в Британском Патентном бюро. Это товарный знак хмельного напитка Bass: шрифт в сочетании с графическим красным треугольником.
На сегодняшний день существует множество логотипов. Причем создаются они различными методами, в различных техниках, в различных стилях, и классифицировать логотипы можно также по огромному числу признаков.
Но как разобраться, какой логотип подойдет именно вам и будет работать на ваш бренд?
Будем двигаться от общего к частному. Разберем типы логотипов и их характеристики.
Условно логотипы можно поделить на 3 типа:
– текстовый
– графический (символьный)
– комбинированный
Текстовые – это такие логотипы, в которых используется только текст без использования каких-либо изображений (знаков, символов). При создании таких логотипов используются только шрифты, и именно характер шрифта будет отражать характер вашего бренда.
Немаловажную роль в создании текстового логотипа будут играть выбранные цвета.
Ярким примером таких логотипов могут послужить Google, Coca-Cola, Sony, Samsung, Panasonic, Visa. Из казахстанских брендов мы можем выделить Happy Cake, Adili, V.T.O., Magnum.
К текстовым логотипам могут относиться монограммы, например LOUIS VUITTON, а также аббревиатуры, например IBM (International Business Machines), CNN (Cable News Network).
Казалось бы, как можно стать узнаваемым в глазах аудитории благодаря текстовому логотипу. Здесь роль играет профессиональный подход к выбору шрифта и цветовой гаммы, а также тонкости типографики. Не стоит при этом исключать правильное позиционирование и маркетинговую стратегию при продвижении бренда.
Графические (символьные) – это такие логотипы, в которых используется только изображение. Довольно нераспространенное решение на рынке, но, если правильно разработать ТОТ САМЫЙ символ, который будет отображать идею компании и вызывать четкие ассоциации у потенциальных потребителей, то успех вам обеспечен (при условии, что ваш продукт востребован, вы правильно позиционируете его на рынке и выбираете правильные маркетинговые стратегии). Примером таких логотипов являются Apple, Shell, Twitter, Windows, Playboy. Из казахстанских брендов яркий пример – Kaspi.kz
Комбинированные – это, пожалуй, самый распространенный тип логотипов. Возможно, вы уже догадались, что такой тип совмещает в себе текст и изображение. Примеры: Burger King, Traveler’s coffee. Из казахстанских – это Қазақтелеком, Halyk Bank, Air Astana.
Комбинированные – это, пожалуй, самый распространенный тип логотипов. Возможно, вы уже догадались, что такой тип совмещает в себе текст и изображение. Примеры: Burger King, Traveler’s coffee. Из казахстанских – это Қазақтелеком, Halyk Bank, Air Astana.
В комбинированных логотипах изображение (символ) иногда может отлично работать и без текста: Rolex, Nike, Starbucks, Pepsi, Drop Box. Как только вы видите эти символы, вы сразу понимаете, что это за бренд.
Мы разобрали на примерах три типа логотипов: текстовый, графический (символьный), комбинированный. Но есть и второй аспект, который нужно учитывать при выборе логотипа – это стиль, в котором рисуется/создается логотип. О стилях мы поговорим в следующей статье (ссылка на статью).
Автор статьи: Аргутина Ксения
